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浅谈品牌战略

发布时间:2018-01-24

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摘要:中国是无可非议的制造业大国,可是也是无可争议的品牌弱国.2003年有世界权威机构评出的100个全球最有价值的品牌中,美国占62个,日法德和英国各占六七个,中国却一个也没有。中国制造,已经成为劳动密集型产业和来料加工的标志。怎样树立企业的品牌,怎样进行品牌战略的实施,提高企业品牌的知名度和美誉度不仅仅是企业生存的问题,已经成为各个想在国际经济占有一席之地的企业所考虑的问题。 毕业论文

关键词:知名度+美誉度

一、企业品牌与品牌战略的内涵
1、品牌的含义及作用
A.品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。换言之品牌是用以辨别不同企业,不同产品的文字,图形或文字,图形的有机组合等。
B.品牌的作用与表现,有利于产品参与市场竞争,首先是品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。
2.品牌的内涵体现在两个最主要的方面的结合:知名度+美誉度
任何产品或服务,如果只有知名度而缺乏美誉度的话,注定要在短时间后丧失生存的能力。遗憾的是,我们的企业为了短期发展的利益,追求迅速膨胀的效果,往往专注于用巨额广告打知名度,而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的,一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来,仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。企业品牌战略的实施及巩固是围绕品牌的内涵展开的。
3.企业品牌战略及意义
A.品牌战略,是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。 开题报告 /html/lunwenzhidao/kaitibaogao/
品牌绝不是一个单独存在于市场之中的东西,它是在许多市场之外的东西的基础上建立起来的一种信念。因此企业品牌的战略具有普遍意义
二、企业品牌战略在我国企业运作中的现状
目前,商业企业对实施品牌战略、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到。这种意识一是来源于政府的引导,二是来源于市场竞争的实践。特别是市场的实践,使许多商业企业在日趋激烈的市场竞争中,使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效,而看到一些同行另辟蹊径,发展自己的品牌商品却连连获胜。但是,许多商业企业意识到品牌战略是一回事,在付诸实践时又是一回事。当前,商业企业在实践品牌战略上存在着不容忽视的一些问题。主要是:
其一,对实施品牌战略概念模糊。不少商业企业以为与名牌生产商多取得联系,多经营名牌商品,搞一些专卖、特约经销之类,就是实施和推进品牌战略。。
其二,缺乏实施品牌战略的紧迫感。认为商业实施品牌战略是重要的,但现在企业里要做的事情很多。
其三,不知从何着手。一些商业企业在当前实施品牌战略时茫然无措,其中一个迷茫的举动是想看别人怎么做,特别是自己的同行搞什么品牌,然后去跟着学样。其实,这是最要不得的,要创新,本身就是追求一个新字,要各显神通才是,怎好跟在别人后面学样。 论文网
其四,缺乏相应的机制。目前,许多商业企业正在建立现代企业制度。其中一个关键的问题是实行资产所有权与经营权的分离。唯有实行了这种分离,企业的经营者才有独立的人格。商业企业实施和推进品牌战略一定要解决好企业的经营机制问题。
三、我对商业企业品牌战略的一点看法
1、要树立强烈的品牌战略意识
商业企业的经营者,首先是大型商业企业(集团)的经营者,要通过学习现代商业知识,和了解国内与国际商业发展的形势,审时度势,及时抓住机遇,实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识,实施品牌战略,是现阶段,争夺市场份额,求得企业生存与发展的根本手段之一。
2、选准市场定位,确定战略品牌
商业企业通常经营的商品种类,少则成百上千,多则成千上万。实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查,从本企业的实际出发,开发一、二个品牌(通常一个品牌也就足了)。
3、运用资本经营,加快开发速度
开发资金不足,可能是当前商业企业在实施和推进品牌战略中普遍遇到的问题。一个发展现代商业国际通行的做法是运作资本经营,以加快品牌开发的步伐。创立品牌是品牌发展的初级阶段,经营品牌则是品牌发展的高级阶段。

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4、利用信息网,实施经营化宣传
当今社会已经进入互联网时代,信息网络是推动一个行业和企业发展的重要载体,当前信息网络媒体的进一步兴起,在新闻宣传中的地位以及对社会生活的影响巨大,企业信息与企业外部网络媒体的关系从来就不是相互对立的,而是相互融合的关系、优势互补的关系。
5、实施规模化、集约化经营
品牌战略的本身就是一种规模化、集约化经营。首先要使开发的品牌进一步延伸和扩大,在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。二是依靠大集团推进新开发的品牌。三把开发的新品,踢进制造商门里去。因为制造商毕竟是专业从事新品制造、生产的,有其制造生产的特定优势。
6、营造优良的开发环境
商业企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事。除了企业的内部环境之外,还要有一个优良的外部环境。特别是在我国这样刚刚走向市场经济的条件下,过早地失去政府行为是不行的。商业企业实施和推进品牌战略要争取到政府的政策扶持。首先要争取到品牌开发的资源优化配置,争取到政府有关部门在人、财、物等开发基本资源上的优化配置。主要是请政府有关部门进行牵线搭桥,从而打下品牌开发的资源基础。二是争取到一个好的市场环境。通过政府有关部门的协调,打破目前尚存在的地方保守、垄断、割据等"围墙"。所以,商业企业在实施品牌战略时,一定要争取到政府有关部门的扶持,解决好这个开发环境问题。三是寻求法律保护神。品牌开发,是一个实实在在的知识产权,是知识经济。知识经济离开了法律的保护,不是被夭折,就是会流失。到头来辛辛苦苦一场空。所以,依靠政府的支持,营造一个知识产权的法律保护环境,将是实施品牌战略的一个十分重要的工作。 论文网
参考文献
[1]俞利军. 国家营销[M] . 北京: 华夏出版社,2001 ,1 :355.
[2]管向东. 创建强有力的品牌[M] . 北京:中信出版社,2001 ,1 :64.
[3]张世贤.品牌战略[M] . 广州: 广东经济出版社,1998 ,8 :269. 作文 /zuowen/

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