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名牌战略实施误区分析

发布时间:2018-01-24

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摘要:企业在实施名牌战略中,会陷入忽视准确的市场定位、依赖强劲的广告投入、忽视品牌内涵、忽视发展品牌等误区。只有端正认识才能真正达到实施品牌战略的目的。 论文网

关键词:名牌;战略;误区

现代企业已经跨入了品牌竞争的时代,名牌战略已经成为企业在竞争中脱颖而出的重要法宝。但是由于企业对名牌战略的理解和创建存在偏差,在名牌战略实施的过程中陷入了名牌“误区”。笔者认为在实施名牌战略的过程中,只有对以下几个误区端正认识,才能达到实施名牌战略的真实目的。
误区一、忽视准确的市场定位
准确的市场定位是实施名牌战略的有力手段。如何为自己的产品找到恰当的市场位置,达到出奇制胜的目的,这一点非常重要。它的目的在于为自己的产品创造和培养一定的特色,富有鲜明的个性,树立独特的市场形象,以区别于竞争对手,从而满足消费者的某种需要和偏爱。例如,杭州娃哈哈集团在创立之初,面对国内市场上口服液已达300多种类型的形势,把企业的产品开发和市场定位于儿童身上,在创牌阶段,推出“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的系列广告,将产品成功打入市场,赢得了儿童口服液的霸主地位。但也有不少企业在实施名牌战略的时候,往往忽视市场定位,没有取得良好的效果,例如万宝路香烟刚进入市场时,是以女性为目标市场,它推出的口号是:像5 月的天气一样温和。然而,尽管当时美国吸烟人数年年都在上升,万宝路的销路却始终平平。后来,广告大师李奥贝纳为其做广告策划,他将万宝路重新定位为男子汉香烟,并将它与最具男子汉气概的西部牛仔形象联系起来,树立了万宝路自由、野性与冒险的形象,从众多的香烟品牌中脱颖而出,成为全球香烟市场的领导品牌。因此企业在实施名牌战略的时候一定要重视市场定位,不要盲目的进行市场开发及市场扩张,因为只有产品准确的市场定位,该市场发展前景好,市场容量大,才有可能创出名牌。 作文 /zuowen/
误区二、依赖强劲的广告投入
利用广告的轰动效应,以最快捷的速度和最强势的力度,可以迅速提升品牌知名度和美誉度,达到推销产品、扩张市场的目的,是创名牌的重要手段。但是这并不能等同于名牌战略。让消费者认知认可企业产品通过有力的广告宣传引导消费者选择自己的产品。然而部分企业过分依赖广告的力量, 盲目展开规模扩张和多元化掘进,不太注意产品的内在品质,将其视为提高知名度,创出牌子的唯一手段, 因而国内企业不乏勇当电视广告标王者。这无疑是一种勇气和胆识,然而在广告效应下迅速提高知名度,迅速提高产品销量,迅速扩大生产规模而忽视产品质量的一时红火形成的只是泡沫名牌。纵观几大标王的夭折,莫不都是在同一条死亡路线上前仆后继。标王,充其量只是一个符号、一种道具,真正靠得住的是品牌自身的含金量、由此建树的消费信心和稳打稳扎的科学发展模式。
误区三、忽视品牌内涵
品牌命名是企业名牌战略的一个重要方面。通常来说,品牌命名是创立名牌的第一步,企业管理者重视品牌命名无可厚非。但是国内部分企业过分的崇洋媚外,盲目的认为拥有一个耳熟能详的洋名一定能够使产品销售业绩突飞猛进,一路高奏凯歌。过度的依赖品牌命名,而忽视产品的定位、当地风俗习惯以及相应的企业文化建设。在中国品牌的国际化命名中,由于对国外文化的不了解,使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”,而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”,如此一来,还有谁敢把有毒的东西往身上摸,芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。相反另一部分企业,品牌命名非常注重传统文化的内涵。例如我国著名服装品牌“柒牌男装”,“柒” 即指“帅”。 柒牌男装取其创造出男士新典范的宗旨,在“中国心,中国情,中国创”的核心理念指导下,秉持“立中华时尚,铸一流企业,创世界名牌”的宏伟战略目标,产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。品牌名称并非一个简单的记号,其自身蕴含的形象价值直接关系一个产品能否迅速持久地立足于市场。我们在重视品牌命名的同时更应该注重品牌的内涵以及产品的质量,只有这样企业才能在日趋激烈的竞争中保持强大的竞争力,发展壮大。 总结大全 /html/zongjie/
误区四、注重创名牌,忽视保名牌,发展品牌
实施名牌战略,是一个创名牌、保名牌、发展名牌的动态过程,即不可能立杆见影、更不可能一劳永逸。实施名牌战略、如逆水行舟,不进则退。消费者的需求是不断更新、永无止境的,今天在市场有了名,不等于永远有名,也不等于永远畅销。因为名牌始终是靠消费者品评认定的,一旦消费者失去了兴趣,媒体不支持,品牌的生命也就结束。企业应克服名牌终身制的思想,要有强烈的危机感,将竞争的压力变为积极进取的动力,不断创新,为名牌产品注入新的生命力,使之成为市场上的长青树。只有那些不断创新、质量过硬、顺应时代发展潮流的名牌,才能不断赢得新老消费者的青睐和舆论的支持,才能在竞争中永远立于不败之地。
参考文献
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[3] 邓德隆,高剑锋.中国企业品牌战略误区及其“定位”诊治术·新营销,2005(7)
[4] 托夫勒等著[美].财富的革命·[M]中信出版社,2006年版 思想汇报 /sixianghuibao/

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