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实施品牌战略,增强企业竞争能力

发布时间:2018-01-24

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摘要:品牌是企业的无形资产,它通过一系列的物质载体来表现自己,是企业参与市场有利的竞争工具。本文主要针对品牌的定位与价值来论述。 开题报告 /html/lunwenzhidao/kaitibaogao/

关键词:品牌;定位;价值;企业竞争力
企业作为市场竞争的主体,必须时刻要求自己获得并保持市场竞争的优势地位。对任何企业来说,最根本的发展目标都是在社会许可的范围内实现自身利益的最大化,而要保证这一目标的实现,就要求企业在市场上处于优势地位,有自己的竞争能力。品牌是企业综合竞争力的凝结,品牌具有很强的累积效应和蓄势效应。
一、品牌的含义
品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计或者是它们的不同组合,用以识别某个或某群销售者的产品或者服务,使之与竞争对手的产品或者服务相区别。于千万物之中遇见你所要遇见的品牌,时间的无涯的荒野里,没有早一步,也没有晚一步,刚巧需要,那也没有别的话可说,只有付诸于行动选择并支持它。不可否认,在如今经济高速发展的年代,我们被品牌包围着,品牌是企业的无形资产,是消费者却愿意多支付钱的购买东西的标志。
竞争十分激烈的今天,作为一个复合概念,品牌的内容越来越广泛。主要有品牌营销、品牌广告、品牌公关、品牌CI、品牌文化、品牌质量、品牌价值等。对于现代企业而言,品牌意味着利润,但是它也不是永恒不变的,它的生存与发展同样要受到来自各个方面的威胁和挑战。因此,正确的理解品牌的含义有助于企业正确的维护这一宝贵的无形资产。 思想汇报 /sixianghuibao/
二、 品牌定位
品牌定位,是指为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象,其目的是在消费者心中占领一个有利的位置。事实上要求企业的相关人员在进行品牌设计的时候要知己知彼,对消费者充分的了解的基础上进行设计才能百战不殆。人类心智都存有空位,企业要做的是占住消费者的心智空位。
品牌能够扮演不同的角色。品质:品牌是能够带来—定功效的体现者;地位:品牌是让人们得到肯定,使人们的品位与风格有了差异化的载体。奖赏:品牌提供物质上的、精神上的、情感上的满足;自我表现:认可消费者对自我的了解,也鼓励他们表达自己的想法或迎接生活的挑战;感受:品牌认可消费者的价值观与想法,它为消费者打开—扇窗,带领消费者进入梦想的空间。根据冰山理论,人有很多动机是不表现在外在的,所以人在购买产品的时候,动机应该分为:显性动机与隐性动机。比如某人买国际知名的品牌,表面上来源于其需求,而实际上该消费者,将这种品牌与身份、地位、或情感相关联,只是不为外人所见哉。品牌是由消费者与企业公共塑造的独立事物,企业在进行品牌定位的时候,要从人类的心理需求出发,然后才能给品牌以真正的归属。所以,我们看到许多人购买特定的品牌,其目的足为了通过延伸物来实现自我。

思想汇报 /sixianghuibao/


品牌是与企业和消费者有着千丝万缕联系的独立的事物,品牌有物格的一面,也有人格的一面。根据万物有灵,我们可以很好地解释品牌的人性化特征。品脾也是有灵性的,消费者很容易把品牌与人的特征联系起来品牌当成人看,如果把品牌看作一个人的话,其品牌可以使一个产品更有个性,更有魅力,更令人难忘,并且,它可以变成一种表达使用者身份、地位和体现自我价值的标志。
品牌定位是品牌经营战略管理的奠基性工作,所有的品牌经营活动都必须在它的指导下进行,企业需要以定位来协调各种传播媒体的一致性和连贯性,使广告、公关等种种推介宣传工具整合成一体的管道,发挥出更有实力的整合效果。
三、 品牌的价值
品牌的价值是品牌的灵魂,菲利普.科特勒曾经说过:一个品牌最持久的含义应该是它的价值、文化和个性,它们
确定了品牌的基础。品牌价值是企业价值的重要组成部分,这已经成为许多人的共识。
关于品牌的价值衡量的标准很多。从会计方法而言,很希望能够准确的计算出来,像资产负债表上的资产、负债一样能够准确计算就更完美了。但事实上品牌的价值在于未来能够给企业带来源源不断的利润,在计算它的时候具有很多的不确定性。
有一个很著名的英国模型,适合与国际品牌使用。三个基本的因素是:品牌所赚取得净利润估值;品牌优势;收益的倍数,通常以税前净利润收益的倍数来确定品牌的价值。 代写论文
一个品牌的价值由多种因素决定。比如品牌的知名度,品牌的忠诚度,品牌联想,品牌的认知度,市场占有率、品牌的超值创利能力、品牌的发展潜力等因素决定的。
四、品牌全球化
根据全球品牌价值榜揭晓:可口可乐品牌价值由327.28亿美元升至348.44亿美元。所以有人说,假如可口可乐着火了:银行会打破头来送钱!也许是由于法制意识的原因,我国企业在国际化的过程中每年都有很多国内驰名的商标,被外国人抢先在国外注册,而等到我们的产品走出国门的时候,这却成为一个制约条件,要么高价赎回,要么改旗。所以在品牌价值方面不可忽视商标的国外注册权利。
而在今天,全球化国际化经营已经成了耳熟能详的通用名词了,我们可说已经习惯了这样的情形:我穿着皮尔卡丹的衣服,带着瑞士的劳力士手表在餐厅打开俄罗斯的伏加特和韩国人交谈。在国际化、全球化的浪潮下,谁也逃脱不掉。所以作为我国企业要参与到国际化的竞争中,就要按国际化的套路出牌。
实现品牌全球化,是品牌经营者的一个长远的理想,也是品牌发展的高级阶段和要求。世界经济发展潮流促使品牌全球化。品牌全球化使分处于世界不同地区的消费者在消费上逐渐获得同样的保证。但在理论界也存在对品牌全球化的不同认识,这些不同认识无疑会有助于人们正确客观地审视品牌全球化,通过讨论可以为企业寻找到品牌全球化的最佳途径。 简历大全 /html/jianli/
品牌是竞争优势的深厚历史沉淀,是赢得消费者品牌偏好与品牌忠诚的重要原因。在激烈的市场竞争中,企业要想立于不败之地,就不要忽视具有灵魂的品牌。
参考文献
[1]秦远建,罗娅萍.品牌策略和创新观念[J].商场现代化,2008,(04).
[2]王峰章. 实施品牌策略,提升品牌价值[J].当代经济,2008,(02).
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